从好莱坞电影中的帝王加冕到勇敢的极地探险,再到皇室婚礼,优质干邑家族中最古老的一员——马爹利在三个世纪的发展历程中,见证了无数盛宴,开创了一个又一个的巅峰,也折射了三个世纪的风云变化。就让我们从马爹利历年经典海报和印刷品中,感受源自路易十四时代法式文化生活的优雅、热情。

 

2015年,马爹利品牌诞生300周年之际在中国举办了一系列庆典活动


1715年,富有远见的21岁商人尚·马爹利先生创立了马爹利干邑世家。他的座右铭是:“享受工作的愉悦,传播工作的喜悦。”在他眼中,唯有诚挚地投入热情,以愉悦慷慨之心方能铸造马爹利卓越的品质:“一定要最好,而且绝不取巧。”

 

马爹利300周年庆典晚宴


凭借敏锐的直觉,尚·马爹利来到夏朗德(Charentes)地区,寻觅最上乘的“生命之水”用于酿制干邑白兰地,并通过选取来自宝德区(Borderies)的优质原液,一举奠定了马爹利干邑的风格:口感优雅、层次丰富而平衡。马爹利先生对于干邑酿制的理念深受当时品鉴家们的认同,事业发展迅猛,马爹利品牌传承至今。


1893年马爹利于中国广告


1923马爹利于中国广告


1927年马爹利于中国香港的广告,已经译为“马爹厘拔兰地”


1930年马爹利于中国香港的英文广告


1934年马爹利中国广告,有浓浓的港式风情


1935年马爹利于中国广告


品牌创立伊始,马爹利延续了路易十四时期讲究精湛技艺和精品文化的精神,酿酒风格亦深受其影响。据马爹利档案所言,在1858年,马爹利干邑正式进入中国市场,不过1842年,中国广东就曾出现享用马爹利干邑的记载。马爹利早年的中文名其实没有“爹”字,而是“Martell”的沪语音译“麦退而”。在1872年《申报》刊登的代利行将在隆茂栈举行名酒拍卖会的广告中就列有麦退而。直到1923年刊登的源和洋行发布的“麦退而蓝牌三星白兰地酒”仍然有麦退而和“Martell”字样,以及手绘的酒瓶图案。后来还有马台尔、马尔得儿等不同译称,均源自不同方言。

 

1905法国广告招贴大师 Leonetto Cappiello 为马爹利设计的招贴


1910年,正在勃朗峰进行雪地救援的圣伯纳犬脖子上挂的就是马爹利酒瓶,获救后来几口,为御寒也为勇气干杯。


1933年招贴,来自琼.克劳馥与克拉克.盖博主演的好莱坞电影《藏娇记》中一幕,银幕上下,俩人都是爱恨纠缠。


1934年曲棍球运动和1939年滑雪运动。


1936年的一组世界探险主题的广告。


1936年,纪念当年去世的小说家、诗人吉卜林(Rudyard Kipling),1938年则是法国文艺复兴诗人龙萨(Ronsard)诗句。


马爹利秉持热情、慷慨、喜悦的理念超越时代,构筑经典,通过在世界各地举办不计其数的荣耀盛事续写法式生活艺术典范篇章。1911年,马爹利干邑现身英王乔治五世加冕典礼;1936,玛丽女王号豪华游轮从南安普顿到纽约首航中为乘客奉上的即是马爹利干邑;1951著名探险家Paul-Emile Victor在极地探险期间携带八箱马爹利干邑,马爹利干邑因此名噪一时;1956年,马爹利干邑现身于雷尼尔亲王和格蕾丝·凯莉婚宴;1957年,法国总统在拉塞勒圣克露城堡和卢浮宫以马爹利蓝带设宴接待英国女王伊丽莎白二世;1979年,科波拉执导的电影《现代启示录》中,马丁•西恩扮演的角色品咂的即是马爹利蓝带干邑;1986年,马爹利蓝带出现在从威尼斯到哥本哈根的“东方快车”菜单中;近年来,马爹利又长期参与资助修复凡尔赛宫……马爹利参与到三百年中许多重大的历史事件中,既是见证者,也扮演了推动者的角色。


1932年、1939年、1950年,不管黑白还是彩色,不变的总是时髦的美女。


195219541964年的招贴,可以看出抽象、立体主义等艺术风格的变化。


1951年黑白风格的招贴。


1954-1955年,两张构图相似的海报由黑白过渡到彩色,堪称艺术作品。


1985 的广告”I assume you drink martell”,美人劝酒红袖添香,根本挡不住。


1986艺术家杰夫.昆斯在作品”I Assume You Drink Martell“ 中几乎原封不动的“致敬”了马爹利的系列广告。


马爹利系列书签


2017-08-14

老海报上的马爹利